ADVER_BEGUN_1Семинар будет интересен:
Руководителям онлайн-проектов: как оценивать эффективность своих проектов с точки зрения конверсий, как рассматривать в комплексе организацию сайта, маркетинговую активность и достигаемые результаты, как тестировать результаты возможных изменений сайта.
Специалистам по онлайн-маркетингу: как учитывать и развивать различные виды маркетинговой активности, определяя их целевую эффективность и выявляя слабые места организации рекламы и сайта, как интегрировать различные виды рекламной активности.
Вебмастерам: как корректно устанавливать собирать данные в различных ситуациях, в том числе при поиске по сайту, в AJAX- и Flash-приложениях, как избежать потери данных и организовать разделение доступа и подготовку отчетов для других специалистов в компании, как использовать смежные инструменты.
Программа семинара:
1.Идеология учета и оптимизации конверсий
oТипы сайтов, их задачи
oПотребности и проблемы маркетологов
oСпособы учета эффективности, измерение конверсий
oСобранная информация и результирующие действия
2.Доступные инструменты
oТрадиционные средства: счетчики, зеропиксель, оплата лидов
oДостоинства Google Analytics: целостность информации о воронке продаж, сегментация
oНедостатки Google Analytics: сложность, задержка обработки, технические хитрости
oСопутствующие инструменты: инструменты SEO, контекстная реклама, Website Optimizer, контрольный счетчик
3.Что можно измерить
oТермины
oВиды отчетов Google Analytics
oПять режимов сбора данных в Google Analytics
oУчет рекламных кампаний: разметка ссылок
oКоличественные измерения: "отказы", глубина, время, возвраты - их применимость
oКачественные показатели: цели, электронная коммерция, конверсии, география
oЧто нужно добавить для сбора данных разным видам сайтов
4.Обработка данных
oАнимированные отчеты
oЭкспорт данных, возможные использования
oВоронка конверсий, понятие цены страницы и поток трафика через страницу
oСегментация аудитории
5.Что нужно сделать веб-мастеру
oКто работает с данными: экаунты и профили, настройки доступа, подписки
oКак собираются данные: режимы сбора данных, учет локальных поисковиков, учет поиска по сайту, возможные изменения кода Javascript
oКак корректируются данные: фильтры и резервные копии
6.Выводы и действия
oТрадиционные медиа-планы и какими они должны быть
oПирог трафика и возможные действия по каждому сегменту: PR и WOM, SEO и PPC
oДоработки сайта: потери трафика страницами, понижение потерь в воронках
oПроактивные измерения: A/B тестирование
Заявки на участие: http://seminar.promo.ru/google или по тел.: +7 (495) 797-57-80 (Анастасия Акимова, Светлана Замарацкая)
Стоимость участия: Стоимость участия - 7 000 рублей. При предварительной оплате (до 10 сентября) стоимость - 6 000 рублей. Стоимость также включает кофе-брейк, обед и раздаточные материалы.
Место проведения - Конференц-центр "На Филипповском" (г. Москва, Филипповский пер., д. 8, стр. 1. Метро: Арбатская, Кропоткинская).
